À Seoul, le marché de Namdaemun s’adresse davantage aux Coréens et pas aux touristes, quand les quartiers d’Insadong et de Hongdae sont plus hype. Namdaemun s’étend dans des ruelles minuscules et en sous-sol, où il est facile de se perdre, tandis que des étals minuscules défilent, offrant toutes les marchandises imaginables. On y trouve des « répliques » de grandes marques occidentales pour une bouchée de pain, et jamais le commerçant ne vous fera croire à un original : cette pratique est parfaitement acceptée, et même, s’il tombe sur un touriste un peu gogo prêt à payer le prix de la marque pour une imitation, on le détrompera : « Replica ! Replica ! »

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